Estudo do background das campanhas passadas de Ninho com enfoque nas mães e seu cuidado com os filhos para definir a sugestão de que os pais também podem ter afeto e se aproximar dos filhos por meio da demonstração de sentimentos por meio do choro, seja ele de felicidade ou de tristeza.
Criação da assinatura de campanha "Não engole o choro".
